باريس ـ مارينا منصف
ألغت دار فيكتوريا سيكريت للملابس الداخلية، عرض أزيائها السنوي وسط تراجع معدلات المشاهدة وانتقادات متزايدة للحدث الشهير.وأطلق أول عرض أزياء للدار عام 1995، وكان ذات يوم حدثا مهما لمحبي ثقافة البوب، وجاذبا لملايين المشاهدين كل عام، لكن في العام الماضي حصل العرض على أدنى معدلات مشاهدة له على الإطلاق،
ووجهت للدار انتقادات بالتمييز الجنسي والقِدم والافتقار إلى التنوع.وقالت الشركة الأم، للعلامة التجارية، "إل براندز" إن "تطوير" إستراتيجيتها التسويقية ضمن أولوياتها.
وقال المدير المالي، ستيوارت بورغدوفر، للمستثمرين خلال مناقشة أرباح الشركة "إننا نحاول معرفة كيف يمكننا النهوض بالعلامة التجارية وإيصالها إلى العملاء بشكل أفضل"، لكنه أكد أن عروض الأزياء كانت "جانبا مهما للعلامة التجارية وإنجازا تسويقيا بارزا".
ويشارك في عرض الأزياء السنوي بعض من أفضل عارضات الأزياء في العالم، وغالبا ما يرتدين تصميمات فنية تحتوي على الكثير من التفاصيل، ومثل عرض الأزياء علامة فارقة في حياة العديد من العارضات
العالميات بما في ذلك تايرا بانكس وهايدي كلام وميراندا كير.
ويبدو أن تغير توجهات الجمهور تجاه مثل هذه العروض أثرت على مبيعات الدار وعلى العلامة التجارية ككل، فقد أثرت المبيعات الضعيفة لفيكتوريا سيكريت على أداء الشركة الأم إل براندز، حيث سجلت خسارة إجمالية في مبيعات الربع الثالث، التي أعلن عنها هذا الأسبوع، قدرت بـ252 مليون دولار، كما واجهت العلامة التجارية للملابس الداخلية أيضا عددا من الخلافات في الفترة الأخيرة، ففي العام الماضي، أثار تصريح أدلى به مدير التسويق السابق في الشركة، إد رازق، لمجلة فوغ، ردود فعل غاضبة، حيث قال إن العارضات "المتحولات جنسياً" ليس لهن مكان في عروض أزياء الشرك
قـــــــــــــــد يهمــــــــــــــــك أيضـــــــــــــــــا
"روزانا" تُحقق شهرة واسعة بعد مشاركتها في إعلان "فيكتوريا سيكريت