يُعد سوق الذهب في ديرة، من أبرز الوجهات التي تجذب السياح من مختلف بقاع الأرض من محبي اقتناء الذهب، إذ يستوعب السوق مجموعة كبيرة من المتاجر وتشكيلة كبيرة من المشغولات من الأساور والسلاسل والخواتم وقطع "الألماس" وأحجار الزمرد والياقوت وغيرها من الأحجار الكريمة بأسعار تعد الأرخص بين أسواق العالم إلا أنه الأجود بينها.

وعلى جانبي السوق يصطف أكثر من 300 محل، يشع من نوافذها بريق الذهب والمجوهرات العالمية والمحلية المتعارف عليها بين نساء وفتيات الدولة مثل "طالشناف" و"الهيار" اللذين يشبكان بالشعر أو يجدلان مع الضفيرة، والطاسة وهي القطعة الذهبية الثقيلة التي تغطي قمة الرأس والجانبين، وتكون دائرية الشكل تماماً، وتكون في حجم رأس المرأة بشكل يبرز جمال شعرها وخصوصاً العروس التي تتباهى بارتدائها في عرسها.

وتتنوع قطع الذهب المعروضة في السوق بين عيار 24 وو21 وحتى 18 قيراطاً، ويمكن ممارسة التفاوض "الفصال" في البيع والشراء، حيث يضم السوق تشكيلة واسعة من المشغولات والأسعار المناسبة وكميات كبيرة متنوعة ومنها أيضًا عقود اللؤلؤ ومشغولات البلاتين والفضة.

حتى وإن لم تكن تعتزم شراء المصوغات الذهبية فالتجربة تستحق العناء إذ يقع سوق الذهب في ديرة، منطقة الأعمال التقليدية الرئيسة في الإمارة، ويمكن الوصول إليه بواسطة "المترو" أو الحافلة، وقد تجد متعة أكبر إذا وصلت إليه عبر ارتياد العبرة.

وفي حين أن العديد من معالم التسوق البارزة في دبي تقع داخل مراكز التسوق الشهيرة والجذابة، يعد سوق الذهب سوقاً تقليدياً قائماً في دبي منذ أجيال، ومن أكثر الأسواق ازدحاماً في المنطقة ويجتذب المتسوقين من أرجاء العالم.

ونظراً إلى العدد الكبير من البائعين، فإن تنوع المجوهرات في سوق الذهب لا مثيل له، سواء كان زائرته تبحث عن قطعة ذهبية تتزين بها أو هدية لقريبة أو صديقة مقربة، حيث تقدم متاجر السوق قطعاً فريدة.
وأكد المدير العام لمجموعة "بوبلي للذهب"، دليب بوبلي، الذي توارث المهنة عن والده منذ أكثر من 30 عامًا في سوق الذهب، أن أكثر من ألفي شخص يترددون على المحل يومياً بين مواطنين ومقيمين وسياح أجانب وعرب، مشيراً إلى أن الفتيات الإماراتيات يتجهن حالياً نحو الذهب التركي، وعند الزواج والخطوبة فيفضلن "الألماس" ذا التصاميم الفريدة والوحيدة، و"السوليتير" و"الدبلة التوأم"، أما الأمهات والنساء كبيرات السن فيفضلن الذهب العربي، وتقبل الجالية المصرية على شراء الذهب الإيطالي ذي النقوش الجذابة.